ایونت از لحاظ لغوی به معنای رویداد،پیشامد و اتفاق است و بر اساس علم بازاریابی و علم تبلیغات معلنی و مفاهیم بسیار گسترده ای دارد ، به لحاظ عیم بازاریابی ایونت یکی از اجزای راهیردی بازاریابی سازمان تلقی می شود.

بازاریابی رویدادی راهکاری تبلیغاتی می باشد که شامل ارتباط موثر و مثبت بین شرکت ها و مشتریانشان در گردهمایی های خاصی همانند همایش ها، کنسرت ها، نمایشگاه های فصلی کالا و خدمات و یا مسابقات ورزشی می شود.

در این نوع از بازاریابی، کسب و کارها با برگزاری گردهمایی های سرگرم کننده همچون نمایشگاه ها، رقابت ها و یا مهمانی ها از طریق ارائه رایگان نمونه محصول(سمپل) بطور مستقیم به مشتریان دسترسی پیدا کنند. این عمل کارآمد خواهد بود چون مصرف کنندگان را در حالی با تجارتشان درگیر می کنند که در محیطی دوستانه و رقابتی قرار می گیرند و از طرفی زمانی که این رویدادها با حضور و دعوت از هنرمندان و افراد سرشناس صورت می پذیرد قدرت ، اعتبار و محبوبیت برند به صورت روز افزون افزایش پیدا می کند.

استراتژی بازاریابی رویدادی موفق و تاثیر گذار علاوه بر ارائه اطلاعات در مورد محصول یا خدمت، اعتبارش را نیز به شرکت کنندگان نشان می دهد. یک برگ تخفیف، نمونه مجانی و مسابقه ای مفرح می تواند این احساس را به مشتریان منتقل کند که دارند سود می برند و تنها در یک اقدام بازاریابی تجاری شرکت نمی کنند.
بر خلاف تبلیغاتی که یک پیام همگانی از طریق تلویزیون، رادیو و یا تابلوی اعلانات برای میلیون ها مصرف کننده پخش می شود، بازاریابی رویدادی افراد یا گروه های خاصی را به هنگام تجمع مورد هدف قرار می دهد تا شاید بتواند تأثیرات کیفی بر افراد بگذارد.
رمز موفقیت در یک بازاریابی رویدادی تأثیرگذار شناسایی صحیح مخاطبان هدف و ایجاد تجربه ای است که در خاطر شرکت کنندگان ماندگار می شوید.

ایونت چیست؟

ایونت دراصل خلق یک رویداد می باشد و یکی از اجزای راهبردی بازاریابی سازمان است.

بازاریابی رویدادی روشی جهت برقراری ارتباط موثر بین مشتریان و شرکتها در گردهمایی های خاصی همانند:

  • همایشها
  • کنسرتها
  • نمایشگاه های فصلی کالا
  • اسپانسرینگ مسابقات ورزشی
  • اسپانسرینگ فیلم ها و رویدادهای هنری

و مواردی از این قبیل می باشد، در این روش از بازاریابی برند ها و کسب و کارهای مختلف با برگزاری موارد صدرالاشاره و گرد همایی هایی سرگرم کننده سعی بر خلق یک رویداد تاثیر گذار یا همان ایونت تاثیر گذار دارند.

ایونت - event

ایونت – event

معمولا ایونت ها با چندین روش دیگر تبلیغاتی از قبیل ارائه رایگان نمونه محصول(سمپلینگ)،معرفی کالا و خدمات(پروموشن)،دعوت از خواننده ها و بازیگرهای محبوب(اسپانسرینگ) و بسیاری از موارد دیگر که مشاوران گروه توسعه تجارت فروشراه بر اساس اهداف شما راهنمایی ها و پیشنهادات خودشان را برای اجرای یک ایونت قدرتمند به شما ارائه می دهند،در نتیجه اصطلاحات ترکیبی که به کار می بندد درست است و ایونت به عنوان یک مرجع و شاخه اصلی می تواند در نظر گرفته شود و مابقی فعالیتهای ترویج فروش به عنوان زیر شاخه آن می توانند تعریف شوند همانند:

  • اجرای ایونت و پروموشن
  • ایونت همراه سمپلینگ و پروموشن
  • اجرای ایونت و سمپلینگ
  • ایونت همراه اسپانسرینگ
  • ایونت با تمامی فعالیتهای ترویجی تبلیغاتی مانند سمپلینگ،پروموشن،اسپانسرینگ و … می تواند قدرتی مجموعه عملکردهایی عظیم اثر بخش را به نمایش بگذارد

حال برای اینکه ایونت شما یا همان رویدادی که خلق می نمایید تاثیرگذاری بیشتری داشته باشد همان اصل اول پروژه های سمپلینگ و پروموشن یعنی برقراری و ایجاد ارتباطی مثبت و ماندگار در ذهن مصرف کننده را باید در دستور کار قرار دهیم و این کار را نیروهای آموزش دیده ما بر اساس تجربه چندین ساله خود به خوبی برای شما به اجرا در می آورند.

جهت مشاهده نمونه پروژه های برگزاری ایونت و همایش فروشراه اینجا کلیک نمایید.