تحقیقات بازار : تحقیقات بازاریابی فرایندی است که سازمان را به بازار از طریق جمع آوری اطلاعات مرتبط می کند. اطلاعات حاصله از تحقیقات بازار در کنار تجربه، شم و دانش مدیران، راهنمای ایشان در اخذ تصمیمهای درست به شمار می آید.

شما به کمک تحقیقات بازاریابی می توانید:

– ریسک فعالیتهای خود را کاهش دهید.

– فرصتهای نهفتۀ بازار را کشف و شناسایی کنید.

– مشکلات بالقوه را شناسایی کنید.

– از وضعیت رقبای خود آگاه شوید.

– مشتریان احتمالی و فعلی خود را بهتر بشناسید.

تحقیقات بازار,سمپلینگ,بازاریابی,فروشراه

تحقیقات بازار فرآیندی پژوهشی است که طی آن به منظور ثبت و شناخت واقعیات بازار یک محصول و یا شرکت، یک عکس (تصویر)  از بازار گرفته می‌شود.  در این تصویر از بازار موارد ذیل بسته به عمق مطالعه مشخص می‌شوند:

 شناخت خصوصیات مشتریان هدف
•    شناخت عوامل موثر در انتخاب یک برند نزد مشتریان
•    شناخت عوامل موثر در خرید کالا نزد مشتریان
•    رسانه‌های مورد توجه مشتریان و تاثیر هر کدام بر ایشان
•    جایگاه برند رقبا و شرکت در ذهن مشتریان
•    سهم محصول در سبد خرید مشتریان هدف و اندازه کل بازار محصول
•    نمودار کشش قیمت و تقاضا نزد مشتریان
•    میزان قدرت و نفوذ کالاهای جایگزین در سبد خرید مشتریان
درباره رقبا:
•    فهرست رقبای داخلی و خارجی
•    استراتژی‌های بازاریابی و فروش رقبا
•    سهم بازار هر یک از رقبا
•    شناسایی رهبر بازار و نزدیک‌ترین رقیب
•    مشخصات محصول رقبا و نقاط قوت و ضعف هر کدام
•    …

درباره کانال های توزیع:
•    شیوه توزیع و فروش محصولات در بازار
•    شناسایی عمده فروشان و خرده فروشان عمده
•    شناسایی قواعد و عوامل موثر بر چرخه توزیع محصولات

درباره  سایر عوامل موثر بر بازار:
•    میزان قاچاق کالا و کانال های آن
•    قوانین و قواعد موثر بر بازار
•    سازمان‌های دولتی و تشکل‌های موثر بر بازار
•    شرایط عمومی بازار

تحقیقات و مشاوره باعناوین پروژه های تحقیقات بازاریابی

  • تحقیق در مورد حجم ، سهم و بخشبندی بازار
  • بررسی عادات مصرف(U & A)
  • تحقیق در مورد ایده کالا
  • تحقیق از خرده فروشی ها و ممیزی آنها
  • تحقیق در مورد قیمت کالا
  • تحقیق در مورد کیفیت – بسته بندی- طعم- رنگ و …  محصول
  • تحقیقات B to B & B to C
  • ارزیابی تصویر ذهنی نسبت به برند
  • تحقیق در مورد رضایت مشتریان
  • تست استفاده محصول در منزل
  • ارزیابی تبلیغات قبل از ورود به رسانه
  • ارزیابی ثمر بخشی تبلیغات
  • مطالعات امکان سنجی تولید محصول از دید مصرف کننده
  • روشهای انجام پروژه های تحقیقات بازاریابی
  • تحقیقات کمی Quantitative Research))
  • پرسشگری فردی رودررو (Face to Face)
  • مصاحبه تلفنی ساده- مصاحبه تلفنی پیشرفته (CATI, TI)
  • مصاحبه­های آنلاین (Web Survey/Mail Survey)
  • مصاحبه­های گروهی (Gang Survey)
  • مصاحبه در محل مرکزی تست (C.L.T)
  • پرسشگری پستی (Mail Survey)
  • پیمایش های پانلی (Panel Survey)
  • جمع آوری اطلاعات بر اساس یادداشت های روزانه (Dairy)
  • بازرسی خرده فروشی (Retail Audit)
  • موارد دیگر : ( Retail Census, CAPI, ….)
  • تحقیقات کیفی: Qualitative Research) )
  • گروهها کانونی (Focus Group)
  • گروه های کوچک (Mini Group)
  • مصاحبه های عمیق (IDI)
  • مشاهدات ساختار یافته
  • جلسات طوفان ذهنی (Brain Storming)
  • خرید مخفیانه(Mystery Shopping)
  • مصاحبه کیفی در منزل پاسخگو (Home Visit)
مفید بود ؟ به اشتراک بگذارید